Von 800 auf 600 wollte die ARD ihre Social-Media-Accounts 2023 reduzieren. Mittlerweile liegt die Zahl wieder deutlich h\u00f6her. Wie der Senderverbund das begr\u00fcndet und wie sich die Zusammenstellung ver\u00e4ndert hat.<\/p>\n
Es ist ein deutliches Alarmsignal, das sich in einem aktuellen Strategiepapier der ARD findet: \u201eDie wahrgenommene Relevanz der ARD-Angebote droht zur\u00fcckzugehen \u2013 vor allem bei j\u00fcngeren Zielgruppen.\u201c Die Konsequenz f\u00fcr den Senderverbund daraus: Es sollen verst\u00e4rkt Inhalte f\u00fcr J\u00fcngere produziert werden, vor allem f\u00fcr 30- bis 49-J\u00e4hrige und im Digitalen.<\/p>\n
Um j\u00fcngeres Publikum anzusprechen, reicht es aber nicht aus, Inhalte nur f\u00fcr die eigene Mediathek oder bei ARD Sounds herzustellen. Unter-30-J\u00e4hrige sind fast nur noch \u00fcber Social Media erreichbar. So setzt die ARD weiter darauf, Drittplattformen wie Instagram, YouTube oder TikTok zu bespielen. Obwohl sie ein klares Ziel verfolgen, standen die Aktivit\u00e4ten allerdings lange Zeit in der Kritik \u2013 allein ihrer schieren Menge wegen. Auch deshalb hatte der damalige ARD-Vorsitzende Kai Gniffke angek\u00fcndigt, das Portfolio \u201edrastisch\u201c zu reduzieren. [\u2026]<\/p>\n
Drei Jahre sp\u00e4ter steht fest: Das damals schon unambitionierte Ziel wurde nicht nur nicht erreicht \u2013 die Zahl der Accounts liegt wieder deutlich \u00fcber der 600er-Marke.<\/p>\n