{"id":6719,"date":"2021-09-15T18:03:56","date_gmt":"2021-09-15T17:03:56","guid":{"rendered":"https:\/\/publikumskonferenz.de\/blog\/?post_type=news&p=6719"},"modified":"2021-09-15T18:07:13","modified_gmt":"2021-09-15T17:07:13","slug":"muessen-digitaler-werden-mdrnext-soll-mdr-wandeln","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/publikumskonferenz.de\/blog\/news\/muessen-digitaler-werden-mdrnext-soll-mdr-wandeln\/","title":{"rendered":"„M\u00fcssen digitaler werden“: MDRnext soll MDR wandeln"},"content":{"rendered":"

„M\u00fcssen digitaler werden“: MDRnext soll MDR wandeln<\/strong><\/p>\n

Beim MDR hat man die Zeichen der Zeit offenbar erkannt: Intendantin Karola Wille spricht selbstkritisch \u00fcber den Status Quo und k\u00fcndigt Ver\u00e4nderungen an. Dazu soll auch der Innovationswettbewerb MDR Next beitragen.<\/p>\n

Bei einem Gespr\u00e4ch mit Journalistinnen und Journalisten hat die MDR-F\u00fchrung rund um Intendantin Karola Wille sowie den beiden Programmdirektoren Jana Brandt (Halle) und Klaus Brinkb\u00e4umer (Leipzig) aber auch erkl\u00e4rt, was MDR Next neben den einzelnen Formaten noch leisten soll – und zwar in den gesamten Sender hinein. …. „Online erreichen wir vorwiegend unsere linearen Stammnutzer“, so Wille, die sich damit nicht begn\u00fcgen will. „Wir wollen s\u00e4mtliche Bev\u00f6lkerungsschichten und Altersklassen erreichen.“ So steht es \u00fcbrigens auch im neuen MDR-Staatsvertrag, der MDR muss alle Bev\u00f6lkerungsschichten erreichen – oder es zumindest versuchen. …. Unter dem Motto „MDR f\u00fcr alle“ hat die F\u00fchrung drei Ziele zusammengefasst. So will man j\u00fcnger werden, ohne die \u00e4lteren Zuschauerinnen und Zuschauer zu verlieren. Dann will der MDR mehr Bev\u00f6lkerungsschichten in der Mitte der Gesellschaft erreichen – allen voran Familien, die der Sender zuletzt vernachl\u00e4ssigt und dadurch verloren hatte. Und dann will man auch noch digitaler werden. „Wir m\u00fcssen digitaler werden. Daher werden wir unsere Angebote, Ressourcen und Prozesse konsequent an der non-linearen und mobilen Nutzung ausrichten“, so MDR-Chefin Wille. …<\/p>\n

Konkret haben Wille, Brandt und Brinkb\u00e4umer drei inhaltliche Offensiven angek\u00fcndigt. So will man die regionale Information st\u00e4rken, mehr Kulturinhalte entwickeln, gerade auch f\u00fcr das junge Publikum, und das fiktionale sowie dokumentarische Erz\u00e4hlen soll weiterentwickelt werden – davon wird dann auch die ARD-Mediathek profitieren. Perspektivisch will der MDR mehr in Doku-Serien investieren – da greift der Sender einen aktuell sehr starken Trend auf. In der regionalen Information sollen die verschiedenen Redaktionen an den unterschiedlichen Standorten k\u00fcnftig besser zusammenarbeiten, um Formate gemeinsam zu entwickeln und umzusetzen. Und beim Thema Kultur sagt Karola Wille ganz offen: „Wir m\u00fcssen dazu lernen, wenn es um moderne und junge Kultur geht. Das ist anspruchsvoll, aber die Kultur ist ein generations\u00fcbergreifendes Thema. Hier wollen wir st\u00e4rker werden.“ …<\/p>\n

Und nun soll quasi das, was man seit rund zwei Jahren mit MDR Next im kleinen f\u00fcr einzelne Programme macht, auf das gesamte Unternehmen \u00fcbertragen werden. Das kleine f\u00fcnfk\u00f6pfige Team wird in den Ver\u00e4nderungsprozess des Hauses integriert und dabei mit seinem Know-How eine zentrale Rolle spielen. Aus einem Labor f\u00fcr innovative Formate wird also eine Einheit, die den gesamten Sender ver\u00e4ndern soll.<\/p>\n

https:\/\/www.dwdl.de\/nachrichten\/84431\/muessen_digitaler_werden_wie_sich_der_mdr_wandeln_will\/<\/a><\/p>\n

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