{"id":8491,"date":"2023-09-05T19:36:29","date_gmt":"2023-09-05T18:36:29","guid":{"rendered":"https:\/\/publikumskonferenz.de\/blog\/?post_type=news&p=8491"},"modified":"2023-09-05T19:36:48","modified_gmt":"2023-09-05T18:36:48","slug":"was-kinder-sehen-2022-analyse-der-fernsehnutzung-drei-bis-13-jaehriger-2022","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/publikumskonferenz.de\/blog\/news\/was-kinder-sehen-2022-analyse-der-fernsehnutzung-drei-bis-13-jaehriger-2022\/","title":{"rendered":"Was Kinder sehen 2022: Analyse der Fernsehnutzung Drei- bis 13-J\u00e4hriger 2022"},"content":{"rendered":"

Was Kinder sehen 2022: Analyse der Fernsehnutzung Drei- bis 13-J\u00e4hriger 2022<\/strong><\/p>\n

Tagesreichweite linearer Angebote erstmals unter 40 Prozent<\/em><\/p>\n

Im Jahr 2022 unterschritt die Tagesreichweite des linearen Fernsehens zum siebten Mal in Folge die 50-Prozent-Marke und erreichte mit 36,2 Prozent einen neuen Tiefstwert, lag somit das erste Mal unter der 40-Prozent-Marke. Nach t\u00e4glich 46 Minuten im Jahr 2021 sahen Kinder im Jahr 2022 nur noch 37 Minuten fern. Die Verweildauer (Sehdauer der Seherinnen und Seher) war 2022 ebenfalls r\u00fcckl\u00e4ufig und erreichte mit 90 Minuten einen neuen Tiefstwert. \u00dcberdurchschnittliche Verluste sind bei den Sechs- bis Neunj\u00e4hrigen zu erkennen.<\/p>\n

KiKA bleibt trotz Verlusten mit 12,7 Prozent Zuschaueranteil Marktf\u00fchrer<\/em><\/p>\n

Im Konkurrenzumfeld mit Streamingdiensten und Mediatheken konnte der KiKA von ARD und ZDF beim linearen Fernsehen seine Marktf\u00fchrerschaft 2022 gegen\u00fcber Super RTL zwar behaupten, insgesamt schreitet die Segmentierung des Marktes aber weiter voran. Die f\u00fcnf Kindersender zusammengerechnet vereinen nur noch 41,2 Prozent (2021: 44,8 %) der Fernsehnutzung auf sich. Als einziger Kindersender steigerte Nick seinen Marktanteil auf 5,0 Prozent, w\u00e4hrend KiKA, Super RTL, Toggo plus und der Disney Channel Marktanteile verloren. In der nutzungsintensiven Primetime (19.00 bis 21.00 Uhr) bleibt der KiKA weiterhin Marktf\u00fchrer bei den Kindern mit einem Marktanteil von 14,7 Prozent und ist weiterhin der einzige Sender im zweistelligen Bereich vor Disney, RTL und Das Erste. W\u00e4hrend der Sendezeit des KiKA von 6.00 bis 21.00 Uhr fallen die Marktanteile aller Kinderprogrammanbieter h\u00f6her aus.<\/p>\n

Non-lineare Angebote gewinnen an Bedeutung<\/em><\/p>\n

Lineares Fernsehen ist eine der h\u00e4ufigsten Freizeitaktivit\u00e4ten von Kindern. Allerdings gewinnen in Familien mit Kindern Streamingabonnements an Bedeutung. Mit 31 Prozent monatlicher Nutzungsdauer n\u00e4hert sich die Nutzungsintensit\u00e4t von Streaming und linearem Fernsehen (39 %) weiter an.<\/p>\n

https:\/\/www.ard-media.de\/media-perspektiven\/publikationsarchiv\/2023\/detailseite-2023\/was-kinder-sehen-2022<\/a><\/p>\n

Betrachtet man die Nutzung im Tagesverlauf, zeigt sich, dass immer weniger Kinder \u00fcber den Tag hinweg fernsehen. Die zun\u00e4chst zu Pandemiebeginn angestiegene TV-Nutzung von Kindern am Vormittag und Mittag wurde bereits im Vorjahr wieder nivelliert und ist weiter r\u00fcckl\u00e4ufig. Ebenso wird die Kernfernsehzeit am Abend immer k\u00fcrzer und von immer weniger Kindern eingeschaltet. Zum zweiten Mal in Folge wird zu keiner Tageszeit die 10-Prozent-Marke bei der TV-Nutzung der Kinder \u00fcbertroffen. Die Erosion der linearen Fernsehnutzung setzt sich im Jahr 2022 stetig fort und wird vor allem in der Primetime deutlich. Der intensive Wettbewerb um die Zuschauergunst hat sich versch\u00e4rft, auch wenn zumindest die werbefinanzierten Kindersender optimistisch bleiben und auch in Zeiten des Streamings weiterhin auf das lineare Fernsehen setzen wollen.<\/p>\n

Langfassung<\/p>\n

https:\/\/www.ard-media.de\/fileadmin\/user_upload\/media-perspektiven\/pdf\/2023\/MP_16_2023_Was_Kinder_sehen.pdf<\/a><\/p>\n

Sehr neugierig w\u00e4re ich auf eine Umfrage dar\u00fcber, ob jene untersuchte Kindergruppe, die laut der Studie \u00fcbrigens auch sehr viele Nachrichten \u00fcber den Ukraine-Krieg geschaut hat, denn den Medieninhalten glaubt, die sie konsumiert, und wie \u00fcberhaupt die Medienkompetenz einzusch\u00e4tzen ist.<\/p>\n

https:\/\/www.mdr.de\/altpapier\/das-altpapier-3306.html<\/a><\/p>\n

<\/div>