{"id":1547,"date":"2016-08-11T17:31:45","date_gmt":"2016-08-11T16:31:45","guid":{"rendered":"https:\/\/publikumskonferenz.de\/blog\/?p=1547"},"modified":"2016-08-12T19:18:11","modified_gmt":"2016-08-12T18:18:11","slug":"kapitel-4-die-konstruktion-wuenschenswerter-welten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publikumskonferenz.de\/blog\/kapitel-4-die-konstruktion-wuenschenswerter-welten\/","title":{"rendered":"Kapitel 4 – Die Konstruktion w\u00fcnschenswerter Welten"},"content":{"rendered":"

\u201eStorytelling in der ARD-Griechenlandberichterstattung 2015\u201c \u2013 was bisher geschah\u2026
\n Vorwort: Storytelling \u2013 die Kunst, Geschichten zu erz\u00e4hlen<\/a>
\nKapitel 1 – Das Trojanische Pferd<\/a>
\nKapitel 2 – \u00dcber griechische Helden, M\u00e4rchen und Mythen<\/a>
\nKapitel 3 – Was Orwell nicht wusste<\/a><\/small><\/p>\n

Allgemeiner Teil: Die Kunst, Geschichten zu erz\u00e4hlen<\/p>\n

Kapitel 4 – Die Konstruktion w\u00fcnschenswerter Welten<\/p>\n

„Die \u00dcberzeugungswirkung fiktiver Medienbotschaften (z. B. Geschichten) wird seit einigen Jahren unter dem Schlagwort ‚Narrative Persuasion‘ untersucht. Wenn Personen sich auf eine Geschichte einlassen und in sie hineingezogen werden, wird die mediale Welt zum kognitiven Bezugsrahmen und die erhaltenen Informationen k\u00f6nnen zu Einstellungs\u00e4nderungen f\u00fchren.“<\/em> [53]<\/p>\n

Dieser vom ARD-Forschungsdienst als Werbewirkung hervorgehobene Persuasionseffekt des Geschichtenerz\u00e4hlens gilt auch f\u00fcr Politik, Wirtschaft und Milit\u00e4r: Der Narrationsforscher Christian Salmon h\u00e4lt Narrationen f\u00fcr eine der wirkungsvollsten Methoden zur Ver\u00e4nderung von Einstellungen und zur Kontrolle der \u00f6ffentlichen Meinung (Narrative Persuasion): eine Kommunikationswaffe in den H\u00e4nden von Spin Doktoren, Lobbyisten und anderen PR-Profis.
\nDamit stellt sich dringender denn je die Frage nach dem Verh\u00e4ltnis zwischen dem zur Neutralit\u00e4t verpflichteten Journalismus, insbesondere des \u00d6RR, und PR (\u00d6ffentlichkeitsarbeit), deren Ziel die „Konstruktion w\u00fcnschenswerter Welten“ [54] ist.<\/p>\n

Bereits Mitte der 1980er Jahre formulierte die Kommunikationswissenschaftlerin Barbara Baerns als Ergebnis ihrer Studien zum Verh\u00e4ltnis zwischen PR und journalistischer Berichterstattung, dass \u00d6ffentlichkeitsarbeit Themen und Timing der Medien unter Kontrolle hat.<\/p>\n

„Die Studie wurde wohl vor allem deshalb so kontrovers diskutiert, weil sie, wie die Autorin selbst bemerkt, im Widerspruch steht ‚zu journalistischen Selbsteinsch\u00e4tzungen und zu artikulierten Zielen, […] zu normengebundenen M\u00f6glichkeiten und gesellschaftlichen Erwartungen.'“<\/em> [55]<\/p>\n

Baerns‘ These von der gro\u00dfen Einflussnahme von PR auf die journalistische Berichterstattung wurde in zahlreichen Nachfolgestudien gr\u00f6\u00dftenteils best\u00e4tigt. Zunehmend werden auch Modelle diskutiert, die die wechselseitigen Wirk- bzw. Abh\u00e4ngigkeitsmechanismen zwischen PR und Journalismus betonen, wie etwa das Intereffikationsmodell. [56]
\nMit Blick auf den Storytelling-Trend warnt der Medienwissenschaftler J\u00fcrg H\u00e4usermann Journalisten vor der „Gefahr, professionellen Storys auf den Leim zu gehen“:<\/p>\n

„Geschichten sind l\u00e4ngst nicht mehr nur, was Journalistinnen und Journalisten durch gr\u00fcndliche Recherche erarbeiten. Viele Geschichten werden ihnen von Werbern und \u00d6ffentlichkeitsarbeitern pfannenfertig serviert. […] Jede Geschichte, die eine PR-Abteilung verbreitet, steht in Konkurrenz zu einer alternativen, journalistischen Aussage. Wenn du die vorgefertigte Geschichte der Werbung oder PR \u00fcbernimmst, \u00fcberl\u00e4sst du deine eigene Recherche-Arbeit deinen Akteuren.“<\/em> [57]<\/p>\n

Geschichten sind „sehr gut geeignet, Einstellungen auf subtile Art zu ver\u00e4ndern. Rezipienten \u00fcbernehmen auch schwache Argumente oder offensichtlich unsinnige Aussagen, wenn diese in eine Narration integriert sind“, schreibt Herbert Flath in seiner Dissertation „Storytelling im Journalismus“ [58]. Vor dem Hintergrund verschiedener Forschungsans\u00e4tze nennt er hierf\u00fcr vor allem 2 Gr\u00fcnde:<\/p>\n

1. Narrationen besitzen die St\u00e4rke, den nat\u00fcrlichen psychischen Widerstand (Reaktanz) zu umgehen, mit dem der Mensch sich gegen Versuche wehrt, seine Freiheiten etwa durch Beeinflussungsversuche einzuschr\u00e4nken. Denn narrative Elemente werden im Unterschied zu einer offenen Argumentation nicht als Beeinflussungsversuche wahrgenommen. Wird sich der Rezipient des Zusammenhangs zwischen Narration und Persuasion aber bewusst, so reagiert er mit st\u00e4rkerem Widerstand darauf, als er auf einen offenen, expliziten Beeinflussungsversuch, z.B. in Form eines Kommentars reagieren w\u00fcrde. Das Wissen \u00fcber das Persuasionspotential von Narrationen kann deren Beeinflussungspotential also einschr\u00e4nken. [59]<\/p>\n

2. Narrationen umgehen den „st\u00e4rksten Schutzschild“ gegen Beeinflussungsversuche: das Anzweifeln\/Pr\u00fcfen von Aussagen und das Gegenargumentieren. Neben der spezifisch narrativen Rezeption, die einer gleichzeitigen kritischen Reflexion entgegensteht, f\u00fchrt Flath v.a. die „Erfahrungshaftigkeit“ und damit verbunden das Fehlen expliziter Argumente an. [60]
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\n[53] ARD-Forschungsdienst: Werbewirkung: Storytelling<\/a>, in: Media Perspektiven 4\/ 2015, S. 215-217, hier: S. 215.
\n[54] Klaus Merten, Joachim Westerbarkey: Public Opinion und Public Relations, in: Klaus Merten, Siegfried Schmidt und Siegfried Weischenberg [Hg.]: Die Wirklichkeit der Medien. Eine Einf\u00fchrung in die Kommunikationswissenschaft, Wiesbaden 1994, S. 208 ff.
\n[55] Romy Fr\u00f6hlich: Baerns. \u00d6ffentlichkeitsarbeit oder Journalismus? In: Christina Holtz-Bacha, Arnulf Kisch [Hg.]: Schl\u00fcsselwerke f\u00fcr die Kommunikationswissenschaft, Wiesbaden 2002, S. 37-39, hier S. 39.
\n[56] Ebd.
\n[57] J\u00fcrg H\u00e4usermann: Storytelling Teil 7, Storytelling im Journalismus? H\u00e4usermanns Schreibtraining [Weblog], 10.03.2014.
\n[58] Herbert Flath: Storytelling im Journalismus, Formen und Wirkungen narrativer Berichterstattung, Dissertation 2013, S. 211.
\n[59] Ebd., S. 218.
\n[60] Ebd., S. 216.<\/SMALL><\/p>\n

\nFortsetzung folgt am 12.08.2016<\/p>\n

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