Dr. Gniffkes Macht um acht<\/p>\n
Wie man die Leute f\u00fcr dumm verkauft<\/strong> Von Friedhelm Klinkhammer und Volker Br\u00e4utigam<\/em><\/p>\n Die schiere Selbstachtung h\u00e4tte die ARD-Oberen davon Abstand nehmen lassen m\u00fcssen, aber nein: Ihr anscheinend doch nicht ganz sauberes Gewissen wegen des h\u00e4ufig miesen Programmangebots diktierte ihren Beschluss. Ein Strategiepapier f\u00fcrs Sch\u00f6nreden musste her. Sie gaben es bei einem Beratungsinstitut in Auftrag. Sie, Repr\u00e4sentanten des Ersten Deutschen Fernsehens, wollten sich sprachlich aufr\u00fcsten lassen f\u00fcr ihren Krieg um die politische Deutungshoheit im Lande. Sie bekamen ein ausgefeiltes Manual. Es r\u00e4t ihnen dazu, den abgrundtief verlogenen Anspruch \u201eDie ARD ist der verl\u00e4ngerte Arm des B\u00fcrgers\u201c in die K\u00f6pfe ihres Publikums zu dengeln. (1) So lange und so nachdr\u00fccklich, dass viele bedauernswerte Leute das tats\u00e4chlich immer noch glauben.<\/strong><\/p>\n Die ARD sieht sich mit wachsender Kritik und zunehmendem Ansehensverlust konfrontiert. An die Substanz geht das zwar noch l\u00e4ngst nicht, aber es schmerzt. Das Publikum l\u00e4sst sich nicht mehr alles bieten und reagiert auf bestimmte Programmangebote und -defizite lauter und gereizter. Beispielsweise l\u00e4sst sich sein begr\u00fcndeter Vorwurf der illegitimen Meinungsmache, der transatlantisch genormten Nachrichtenmanipulation, der antirussischen Hetze, der Regierungsh\u00f6rigkeit und der auch sprachlich-formal grottenschlechten Berichterstattung nicht einfach wegwischen. (2) Doch statt sich Mittel und Wege zu einer deutlichen Verbesserung der Programmqualit\u00e4t zu \u00fcberlegen, fanden die ARD-Herrschaften es angeraten, sich zwecks sprachlich sch\u00f6nerer Au\u00dfendarstellung ihres Ladens professionelle Anleitung zu kaufen.<\/p>\n Der Gedanke dabei: Ver\u00e4nderte, edlere Verpackung t\u00e4uscht auch h\u00f6herwertigen Inhalt vor, obwohl der gleich bleibt. Ein klassischer Verkaufstrick. So lassen sich mit dem M\u00fcll das ARD-Ansehen und der Umsatz steigern. Statt also \u2013 im Rahmen ihrer M\u00f6glichkeiten \u2013 eigenes Gehirnschmalz auszubraten, lie\u00dfen sich die ARD-Manager das Haupthaar toupieren. Das Eine h\u00e4tte dem Programm vielleicht gedient. Das Andere soll Eindruck schinden.<\/p>\n Die Manager beauftragten das in Berlin ans\u00e4ssige \u201eBerkeley International Framing Institute\u201c, die sprachlichen Benimm-Regeln zusammenstellen. Dessen Leiterin, Elisabeth Wehling, ist promovierte Linguistin (3), ihre Spezialit\u00e4t und besondere Eignung f\u00fcr diesen Auftrag kommen im Titel ihres Hauptwerks klar zum Ausdruck: \u201ePolitisches Framing. Wie eine Nation sich ihr Denken einredet \u2013 und daraus Politik macht.\u201c (4)<\/em><\/p>\n Frau Wehling im Gespr\u00e4ch mit Anja Reschke vom NDR:<\/p>\n https:\/\/www.ndr.de\/fernsehen\/sendungen\/zapp\/Sprache-und-Ressentiment-haengen-zusammen,zapp11596.html<\/p><\/blockquote>\n Elisabeth Wehling ist eine Expertin, die an der Berkeley- Universit\u00e4t in den USA erforscht hat, wie unser vermeintlich freies Denken manipulierbar ist. Sie hat untersucht, wie sprachliche Mittel genutzt werden k\u00f6nnen, um in unseren K\u00f6pfen eine \u201eWirklichkeit\u201c entstehen zu lassen, die zwar mit unserer Realit\u00e4t wenig zu tun hat, daf\u00fcr aber umso mehr den herrschenden Eliten n\u00fctzt. Offensichtlich setzt die Ex-Forscherin ihre Erkenntnisse nun in klingende M\u00fcnze um. Geld stinkt nicht.<\/p>\n Und die ARD-Oberen haben es. Sie kaufen sich eine Fachfrau als Einweiserin in die Kunst, andere zu \u00fcberreden, statt zu \u00fcberzeugen. Was ist \u201eFraming\u201c? Es handelt sich um eine Methode, die eigenwillige Denkweise zur herrschenden Ansicht zu machen, indem f\u00fcr eine Person, eine Sache oder f\u00fcr ein Ereignis einfach nur andere Begriffe verwendet werden. Unterschiedliche Formulierungen einer Botschaft f\u00fchren \u2013 bei gleichem Inhalt \u2013 auch zu unterschiedlichem Verhalten des Empf\u00e4ngers. Eine rationale Entscheidung wird damit ausgehebelt. (5) Framing ist das klassische Mittel der Verf\u00fchrung und der politischen Propaganda.<\/p>\n Der Anspruch des \u201eBerkeley International Framing Institute\u201c in Berlin ist laut Wikipedia,<\/p>\n \u201einterdisziplin\u00e4r neurowissenschaftliches, psychologisches und linguistisches Wissen zu neuen Erkenntnissen zu verkn\u00fcpfen. Die Kognitionsforscherin Wehling macht sich folglich Gedanken dar\u00fcber, wie durch das Setzen von sprachlichen Deutungsrahmen eine Debatte in eine bestimmte Richtung gelenkt werden kann. Insbesondere konservative Thinktanks wie die Heritage Foundation investieren Millionenbetr\u00e4ge f\u00fcr die Entwicklung von Frames. Bei Wahlen w\u00fcrden die meisten Menschen aufgrund ihres \u201emoralischen Bauchgef\u00fchls\u201c ihre Entscheidung treffen, was damit zusammenh\u00e4nge, dass nur 2 Prozent des Denkens bewusst erfolgten.\u201c (ebenda)<\/em><\/p><\/blockquote>\n Demnach sind 98 Prozent unseres Denkens unbewusst. Aha, ach so: Man k\u00f6nnte Wehlings Gesch\u00e4ft auch als \u201eVerkauf wissenschaftlich abgesicherter Methoden zur unauff\u00e4lligen Gehirnw\u00e4sche\u201c bezeichnen. Wie die funktioniert, beschreibt George Lakoff in seinem Buch \u201eAuf leisen Sohlen ins Gehirn\u201c. (6) An dem Band hat Dr. Wehling \u00fcbrigens mitgewirkt. Was in dem Band kritisch-analytisch untersucht wird, und zwar mit genauem Blick auf die problematischen gesellschaftlichen Folgen, verkauft Wehling nun den ARD-Hierarchen in Form einer Handlungsanleitung. Eindrucksvoll, keine Frage.<\/p>\n Die Reklamebranche macht rege und erfolgreich von Dr. Wehlings Erkenntnissen Gebrauch, die Politik ebenso. Willkommen im Club der Volksverf\u00fchrer, jetzt ist auch das ARD-Management mit dabei und auf aktuellem wissenschaftlichen Erkenntnisstand. F\u00fcr uns ist nicht zu kl\u00e4ren, ob die Schnapsidee f\u00fcr den Sprachknigge dem ARD-Programmdirektor Volker Herres kam. Beim NDR in Hamburg war er zwar schon vor Jahren als Bewerber um das Intendantenamt abgeschmiert, weil er ein paar kritischen Zeitgenossen gar zu sehr auf den Zeiger gegangen war. Aber auch auf dem herausgehobenen Posten in M\u00fcnchen kann er noch eine Menge Schaden anrichten. Und zudem ist er nicht der einzige Omnipotenz-Gockel in der ARD. Wie bei vielen Managern des \u00f6ffentlich-rechtlichen Rundfunks f\u00fchren das opulente Gehalt und die Tatsache, dass man sich um Bestand und Finanzierung der Institution weder Gedanken noch gar Sorgen machen muss, zu ausgesprochen arrogantem Rollenverhalten.<\/p>\n Das Wehling-Elaborat ist zwar seit mehr als einem halben Jahr ausgeliefert und in die Schubladen der Rundfunkb\u00fcrokraten eingelagert, aber erst jetzt, Mitte Februar 2019, macht die Story dar\u00fcber die Runde. (9) Nicht nur im Internet, auch in den Zeitungen. \u201eWozu braucht die ARD denn ein Framing-Manual?\u201c<\/em> fragt der Branchendienst Meedia. (10) Peinlich, wenn man als Hierarch deshalb auch vor den eigenen Leuten, den Besch\u00e4ftigten in den Sendern des \u00f6ffentlich-rechtlichen Rundfunks, als Kindskopf mit heruntergelassener Hose dasteht. Im Scheinwerferlicht der Betriebs\u00f6ffentlichkeit! Da musste aber nun ganz schnell ebenfalls ein Framing her, ein verbaler Bauchtanz mit Schleier vor dem da unten, dem Peinlichen.<\/p>\n Unter dem Titel \u201eFraming in der ARD: Sensibilisieren f\u00fcr den Umgang mit Sprache\u201c<\/strong><\/em><\/p>\n ist im Intra-Net des NDR nachzulesen (11), was die Sprachk\u00fcnstler im Generalsekretariat der ARD dazu zu sagen haben: Blo\u00df Hinweise. Keine Sprachregelung also, kein \u201eWording\u201c. Keine \u201eMarktstrategie\u201c. Kein Versuch, den Eignungsnachweis und das Zertifikat f\u00fcr die eleganteste Verarschung des Publikums zu erwerben. Alles ganz harmlos! Aber dringend n\u00f6tig, wie die Lohnschreiber in ihrer Darstellung andererseits betonen:<\/p>\n \u201e… Auch aus der Debatte rund um das \u201eNo-Billag\u201c-Referendum (12) in der Schweiz haben wir gelernt, dass eine werteorientierte Kommunikation ebenso wichtig ist wie die reine Faktenvermittlung. Und schlie\u00dflich wird, unter anderem von den Gremien, immer wieder gefordert, wir sollten in der Selbstdarstellung aktiver werden.\u201c<\/em><\/p><\/blockquote>\n Das, hoch verehrtes Publikum, m\u00fcssen wir uns richtig auf der Netzhaut zergehen lassen: Die Schaumschl\u00e4gerei, genannt \u201ewerteorientierte Kommunikation\u201c, ist genauso wichtig wie die Darstellung von Tatsachen \u2013 nach Ansicht dieser angespitzten ARD-Bleistifte.<\/p>\n \u201eUm besser und aktiver zu erl\u00e4utern, wer wir sind, wie wir arbeiten und warum es uns braucht, hatte die ARD … im Jahr 2017 gebeten, Vorschl\u00e4ge aus wissenschaftlicher Sicht zu entwickeln. …\u201c<\/em><\/p><\/blockquote>\n O tempora! O mores! Schlimm, dass sogar ARD-Obere erl\u00e4utern m\u00fcssen, wozu es sie \u00fcberhaupt braucht. Aber bitte, machen Sie nur so weiter, werte Herrschaften, immer runner mit de B\u00fcx:<\/p>\n \u201eWas ist Framing \u00fcberhaupt? Framing ist das Einbetten von Fakten und Informationen in einen werteorientierten \u201eRahmen\u201c, der eine Haltung verdeutlicht. … Frames pr\u00e4gen (oftmals unbemerkt) unser Weltbild. … Die Besch\u00e4ftigung mit dem Thema Framing innerhalb der ARD dient vor allem dazu, sich dieser Prozesse bewusst zu werden – im Sinne eines verantwortungsvollen Umgangs mit Sprache. …Um unsere Leistungen aktiv zu vermitteln und dabei offen eine werteorientierte Haltung zu kommunizieren, wird die Besch\u00e4ftigung mit Sprache und ihrer Wirkmechanismen weiter fortgesetzt werden.\u201c<\/p><\/blockquote>\n Das kann man nur noch als Offenbarungseid und als freche Drohung in einem Atemzug empfinden. Dar\u00fcber hinaus als Versuch, die Belegschaft der ARD-Anstalten f\u00fcr bl\u00f6d zu verkaufen.<\/p>\n Hier nun der f\u00e4llige Eintrag ins Stammbuch der ARD-Herrschaften:<\/p>\n Wer qualitativ Hochwertiges anzubieten hat, vertraut auf den Erfolg seines Produktes. Es wirbt selbst f\u00fcr sich und f\u00fcr ihn. Er braucht keine Reklame und keine ausgefeilten psychologischen Verkaufstricks. Er muss nicht \u00fcber \u201eWerteorientierung\u201c als Nachweis seiner Existenzberechtigung schwadronieren. Wer Framings braucht, hat\u00b4s n\u00f6tig.<\/p>\n Die ARD-Verantwortlichen ziehen aus dem qualitativen Niedergang ihres Angebots, aus der zunehmenden Bereitschaft des Publikums, die Rundfunkgeb\u00fchren zu verweigern und vor allem aus der Entwicklung von Gegen\u00f6ffentlichkeit nicht den nahe liegenden Schluss, ihr Programmangebot, besonders ihre Nachrichtensendungen, wieder verst\u00e4rkt nach den \u201eanerkannten journalistischen Grunds\u00e4tzen\u201c zu gestalten, auf die sie \u00fcbrigens in den Staatsvertr\u00e4gen \u00fcber den \u00f6ffentlich-rechtlichen Rundfunk gleich mehrmals verpflichtet sind. Vielmehr wollen sie ihren versumpften Laden sprachgeregelt sch\u00f6nreden und sich damit \u00fcber ihre Gegner erheben: \u201eSich niemals auf das Framing der Kritiker einlassen!\u201c<\/em> Stattdessen: \u201eUnser Rundfunk ARD\u201c. \u201eFreiheit\u201c, \u201eBeteiligung\u201c, \u201eZuverl\u00e4ssigkeit\u201c.<\/strong> <\/em>(13)<\/p>\n Rosst\u00e4uscher im Frack. Wie man die Leute richtig leimt, h\u00e4tten sie sich aber nicht extra von dieser ausw\u00e4rtigen Expertin erkl\u00e4ren lassen m\u00fcssen. Mit Tagesschau-Chefredakteur Dr. Kai Gniffke haben sie doch einen praxiserfahrenen Illusionsk\u00fcnstler in den eigenen Reihen. Framings anwenden lassen ist sein t\u00e4gliches Brot. Er wei\u00df genau, wie die Sache funktioniert.<\/p>\n Hat der Mann nicht grade erst einen Empork\u00f6mmling als \u201eselbsternannten \u00dcbergangspr\u00e4sidenten Venezuelas\u201c ausgeben lassen, eine Type, die genauso treffend als \u201eUSA-gesalbter Hochverr\u00e4ter und faschistoider Putschist\u201c zu benennen w\u00e4re \u2013 die gleiche Person, nur in h\u00f6chst unterschiedlicher sprachlicher Verpackung? Dr. Gniffke ist ein Experte, der immer die richtige Wahl trifft bei Alternativen wie \u201eTerrorist \u2013 Rebell\u201c, \u201eStraft\u00e4ter \u2013 Menschenrechtsaktivist\u201c oder \u201ePr\u00e4sident \u2013 Machthaber\u201c<\/em>. Er wei\u00df, wie man seiner Aufgabe als Staatsfunker gerecht wird. Er hat es drauf, das Framing.<\/p>\n F\u00fcr ihre Effekthascherei und Marktschreierei haben die Rundfunk-Wichtigtuer aber lieber einen auf \u201evon-der-Leyen\u201c gemacht und f\u00fcr ein s\u00fcndhaft teures Gutachten Rundfunkbeitragsgeld in mindestens f\u00fcnfstelliger H\u00f6he verschleudert \u2013 derweil das Berufsethos in der ARD den Bach runtergeht.<\/p>\n Quellen:<\/u> Anmerkung von Maren M\u00fcller:<\/u><\/p>\n Die ARD praktiziert Framing schon seit Jahren und lehrt entsprechende Inhalte auch an der ARD\/ZDF-Medienakademie<\/a>. Wir haben die Methoden des Framing und der narrativen Erz\u00e4hlweise in der Nachrichten-Berichterstattung der ARD bereits im Jahr 2016<\/a> thematisiert und dabei auch auf die Lehren der Frau Wehling hingewiesen. Es sei in diesem Zusammenhang an den Versuch von ARD-Chefredakteur Sch\u00f6nenborn erinnert, die GEZ-Geb\u00fchr als „Demokratie-Abgabe“ zu reframen, da die Abgabe „ein Beitrag zur Funktionsf\u00e4higkeit der Gesellschaft“ sei. FRAMINGMANUAL Das Autoren-Team:\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n Friedhelm Klinkhammer, Jahrgang 1944, Jurist. 1975 – 2008 Mitarbeiter des NDR, zeitweise Vorsitzender des NDR-Gesamtpersonalrats und des ver.di-Betriebsverbandes sowie Referent einer Funkhausdirektorin.<\/em><\/p>\n Volker Br\u00e4utigam, Jahrgang 1941, Journalist. 1975 – 1996 Mitarbeiter des NDR, zun\u00e4chst in der ARD-Tagesschau, nach 1991 in der NDR-Hauptabteilung Kultur. Danach Lehr- und Forschungsauftrag an der Fu-Jen-Uni Taipeh.\u00a0<\/em><\/p>\n Anmerkung der Autoren:<\/strong><\/em><\/p>\n Unsere Beitr\u00e4ge stehen zur freien Verf\u00fcgung. Wir schreiben nicht f\u00fcr Honorar, sondern gegen die \u201emediale Massenverbl\u00f6dung\u201c (in memoriam Peter Scholl-Latour). Die Texte werden auf der Seite\u00a0https:\/\/publikumskonferenz.de\/blog<\/u><\/a>\u00a0dokumentiert.<\/em><\/p>\n
\n Die ARD-Manager lie\u00dfen sich anleiten, die Selbstdarstellung ihres Vereins zu schniegeln \u2013 und nicht etwa das Programm.<\/strong><\/p>\n
\nUm einer Legendenbildung vorzubeugen: Dr. Kay Gniffke, die Fehlbesetzung in der ARD-aktuell-Chefredaktion, gab dazu nicht den Ansto\u00df. Das 80-seitige Wehling-Papier liegt schon seit Mitte 2018 vor. Gniffke setzte sich erst im Oktober 2018 beim AfD-Ortsverein Dresden so richtig in die Nesseln, als er sich diesem reichlich gemischten Publikum in einer Podiumsdiskussion mit der Bemerkung anbiederte, auch er bezahle die Rundfunkgeb\u00fchr nur ungern. (7, 8) Vermutlich hatte er das Wehling- \u201eStrategiepapier\u201c vorher immer noch nicht gelesen, obwohl es extra f\u00fcr solche Auftritte als Schablone dienen sollte. Vielleicht hatte er aber auch nur was Unrechtes zur Vesper verspeist.<\/p>\n
\nTja. Wie schon der Volksmund sagt: Wer den Dachschaden hat, spottet jeder Beschreibung (oder so \u00e4hnlich).<\/p>\n
\n\u201e… Von einer \u201eSprechanweisung f\u00fcr ARD-F\u00fchrungskr\u00e4fte\u201c ist die Rede. Die Tatsachen sind allerdings deutlich weniger spektakul\u00e4r. …<\/em> Sich nicht mit der Wirkung und Wirkkraft von Sprache zu befassen, w\u00e4re f\u00fcr jedes Medienhaus nachl\u00e4ssig. Daher besch\u00e4ftigen wir uns in der ARD selbstverst\u00e4ndlich mit Themen wie Framing und wie es unsere Kommunikation pr\u00e4gt. Das \u201eManual\u201c, das Dr. Elisabeth Wehling … verfasst hat, dient als Denkansto\u00df und Diskussionsgrundlage. Ihre Ausf\u00fchrungen sind Hinweise aus sprachwissenschaftlicher Sicht, die uns daf\u00fcr sensibilisieren sollen, wie wir \u00fcber uns selbst sprechen und wie wir mit unseren inhaltlichen Argumenten die Menschen erreichen k\u00f6nnen.\u201c<\/p>\n
\n(1) https:\/\/www.tagesspiegel.de\/gesellschaft\/medien\/wie-die-ard-kommunizieren-soll-kommt-allen-gegnern-bloss-moralisch\/23973830.html<\/a>
\n(2) Siehe dazu hunderte von Programmbeschwerden, dokumentiert auf den Seiten der \u201eSt\u00e4ndigen Publikumskonferenz \u00f6ffentlich-rechtlicher Medien,\u201c Link: https:\/\/publikumskonferenz.de\/blog\/<\/a>
\n(3) https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Elisabeth_Wehling<\/a>
\n(4) Politisches Framing. Wie eine Nation sich ihr Denken einredet \u2013 und daraus Politik macht. Herbert von Halem Verlag, K\u00f6ln 2016, ISBN 978-3-86962-208-8.
\n(5) https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Framing-Effekt<\/a>
\n(6) https:\/\/www.rezensionen.ch\/auf-leisen-sohlen-ins-gehirn\/3896706950\/<\/a>
\n(7) https:\/\/publikumskonferenz.de\/blog\/2018\/12\/06\/programmbeschwerde-zur-berichterstattung-zum-thema-inf-vertrag\/<\/a>
\n(8) https:\/\/uebermedien.de\/32425\/afd-dresden-dialog-ard-zdf-was-haben-sie-gelacht\/<\/a>
\n(9) http:\/\/www.turi2.de\/aktuell\/ard-hat-framing-expertengutachten-beauftragt\/<\/a>
\n(10) https:\/\/meedia.de\/2019\/02\/12\/wofuer-braucht-die-ard-denn-ein-framing-manual-generalsekretaerin-susanne-pfab-ueber-den-viel-diskutierten-sprach-leitfaden\/<\/a>
\n(11) Zugegeben: Nur NDR-Besch\u00e4ftigte k\u00f6nnen das nachlesen. Und es dann kopieren und an uns schicken. Sie genie\u00dfen bei uns gesetzlich gesicherten Informantenschutz.
\n(12) Gemeint ist der (ablehnende) Schweizer Volksentscheid \u00fcber die Abschaffung der dortigen Rundfunkempfangsgeb\u00fchren
\n(13) Wortlaut der Zwischentitel in dem Framing-Manual.<\/p>\n
\nWarum dieses Manuel erst ein halbes Jahr nach „Erscheinen“ rein zuf\u00e4llig an die \u00d6ffentlichkeit gelangt und mediale Aufregung erzeugt, darf bei funktionierenden Gehirnen eine gewisse Skepsis hervorrufen.<\/p>\n
\nUnser gemeinsamer, freier Rundfunk ARD
\nframing_gutachten_ard<\/a><\/p><\/blockquote>\n