ARD – Dokumentationen als Sparopfer?
Mit einem Public Open Space, KI-Strategie und Programmumbau reagiert die ARD auf digitale Konkurrenz. Der Preis könnte hoch sein – intern wie publizistisch.
Die ARD stellt sich auf eine Medienwelt ein, in der traditionelles Fernsehen zunehmend an Bedeutung verliert. In einem im März 2026 veröffentlichten Strategiepapier kündigt der Senderverbund an, „zum digitalen Zuhause der Menschen in Deutschland“ werden zu wollen.
Der Grund: Die ARD erwartet, dass Bewegtbild-Inhalte bereits vor 2030 überwiegend nicht-linear genutzt werden – also über Mediatheken statt über klassische Fernsehsender.
Reichweitenverluste treiben Reform voran
Die Ausgangslage ist für die öffentlich-rechtlichen Sender prekär. Laut dem Strategiepapier gehen die Reichweiten im linearen Fernsehen zurück, ohne dass dies durch digitale Zuwächse ausgeglichen werden konnte.
Besonders bei jüngeren Zielgruppen drohe die Relevanz der ARD-Angebote zu sinken. Deshalb will der Senderverbund künftig verstärkt 30- bis 49-Jährige mit Inhalten erreichen.
Dokumentationen als Sparopfer?
Um neue digitale Angebote zu finanzieren, müssen nach Aussage der ARD Mittel umgeschichtet werden. MDR-Intendant Ralf Ludwig sagte in einer internen Online-Veranstaltung, es gelte zu identifizieren, wo es „ein Überangebot an programmlichen Dingen“ gebe.
Dabei nannte Ludwig ausgerechnet eine öffentlich-rechtliche Kernkompetenz als Beispiel: „Ich nenne mal das Dokumentarische als Beispiel, wo wir dann schauen müssen, was können wir hier wegfallen lassen“, um Mittel umzuschichten.