„Müssen digitaler werden“: MDRnext soll MDR wandeln

„Müssen digitaler werden“: MDRnext soll MDR wandeln

Beim MDR hat man die Zeichen der Zeit offenbar erkannt: Intendantin Karola Wille spricht selbstkritisch über den Status Quo und kündigt Veränderungen an. Dazu soll auch der Innovationswettbewerb MDR Next beitragen.

Bei einem Gespräch mit Journalistinnen und Journalisten hat die MDR-Führung rund um Intendantin Karola Wille sowie den beiden Programmdirektoren Jana Brandt (Halle) und Klaus Brinkbäumer (Leipzig) aber auch erklärt, was MDR Next neben den einzelnen Formaten noch leisten soll – und zwar in den gesamten Sender hinein. …. „Online erreichen wir vorwiegend unsere linearen Stammnutzer“, so Wille, die sich damit nicht begnügen will. „Wir wollen sämtliche Bevölkerungsschichten und Altersklassen erreichen.“ So steht es übrigens auch im neuen MDR-Staatsvertrag, der MDR muss alle Bevölkerungsschichten erreichen – oder es zumindest versuchen. …. Unter dem Motto „MDR für alle“ hat die Führung drei Ziele zusammengefasst. So will man jünger werden, ohne die älteren Zuschauerinnen und Zuschauer zu verlieren. Dann will der MDR mehr Bevölkerungsschichten in der Mitte der Gesellschaft erreichen – allen voran Familien, die der Sender zuletzt vernachlässigt und dadurch verloren hatte. Und dann will man auch noch digitaler werden. „Wir müssen digitaler werden. Daher werden wir unsere Angebote, Ressourcen und Prozesse konsequent an der non-linearen und mobilen Nutzung ausrichten“, so MDR-Chefin Wille. …

Konkret haben Wille, Brandt und Brinkbäumer drei inhaltliche Offensiven angekündigt. So will man die regionale Information stärken, mehr Kulturinhalte entwickeln, gerade auch für das junge Publikum, und das fiktionale sowie dokumentarische Erzählen soll weiterentwickelt werden – davon wird dann auch die ARD-Mediathek profitieren. Perspektivisch will der MDR mehr in Doku-Serien investieren – da greift der Sender einen aktuell sehr starken Trend auf. In der regionalen Information sollen die verschiedenen Redaktionen an den unterschiedlichen Standorten künftig besser zusammenarbeiten, um Formate gemeinsam zu entwickeln und umzusetzen. Und beim Thema Kultur sagt Karola Wille ganz offen: „Wir müssen dazu lernen, wenn es um moderne und junge Kultur geht. Das ist anspruchsvoll, aber die Kultur ist ein generationsübergreifendes Thema. Hier wollen wir stärker werden.“ …

Und nun soll quasi das, was man seit rund zwei Jahren mit MDR Next im kleinen für einzelne Programme macht, auf das gesamte Unternehmen übertragen werden. Das kleine fünfköpfige Team wird in den Veränderungsprozess des Hauses integriert und dabei mit seinem Know-How eine zentrale Rolle spielen. Aus einem Labor für innovative Formate wird also eine Einheit, die den gesamten Sender verändern soll.

https://www.dwdl.de/nachrichten/84431/muessen_digitaler_werden_wie_sich_der_mdr_wandeln_will/